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智能家居等第三波“浪”
作者:an888    发布于:    文字:【】【】【
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   天辰平台由招商主管q_7535077,全面为用户提供;天辰平台注册、天辰平台登陆,“报警服务业、消费安防、智能家居如何互相融合,”这是海康威视胡杨忠2014年在思考的问题。

  彼时,已经是传统视频监控领域头部企业的海康威视,早在2012年7月由创始成员蒋海青带队组建了互联网业务团队,海康威视在视频监控领域C端品牌萤石也由此而生。

  2014年是萤石的一个命运转折点,这一年,作为海康威视的创新业务,萤石开始筹备独立运营。作为海康威视的子品牌,萤石和海康威视有着诸多相似之处,同样以摄像机业务为核心,同样以视频技术为专长,不同的是,萤石走了一条更互联网的路。

  有人说萤石像小米,平台+硬件构成的核心业务,对标的正是小米布的物联网局。

  实际上,萤石真正的对手不只有小米,还有同为这一领域第二战场中的老炮儿们,这些老炮儿们都是最早一批看到机会的创业者,从十年前的创业潮中一路冲出重围,如今希望在资本市场中博得一席之地。

  2021年12月13日,萤石IPO申请获科创板受理,萤石是2021年智能家居这个已经不再性感却又离消费者最近的行业中为数不多的幸运儿。

  2021年3月18日晚,杭州黄龙饭店人头攒动,一些鲜少露面的互联网大佬也在这天出现在了杭州这家颇具江湖地位的酒店,为的是参加一家公司的上市敲钟仪式。

  2014年11月,电科集团批准海康威视出资100万元,设立萤石有限,萤石开始在互联网摄像机领域摸爬滚打。

  同样是在这一年,王学集从刚刚上市的阿里离职二次创业,成立涂鸦智能,王学集在阿里的老上级、也是阿里十八罗汉之一的吴泳铭是他的天使投资人。

  核心初创团队来自阿里(云),王学集更是号称阿里云第一任总经理,成立之初就拿到了吴泳铭、李治国等老阿里人的天使投资,这让涂鸦成了智能家居领域里一个比萤石还要幸运的创业团队。

  在之后几年里,即使是在智能家居硬创退潮的17、18年里,涂鸦仍是陆续拿到了亿级B轮、C轮融资,可以说,一直处于亏损状态的涂鸦,实际上并没怎么缺过钱。

  2014年,智能家居风起时,陆续涌入这一领域的创业团队多达数百个,当时多数团队从硬件着手,国内一时间出现了不少诸如智能插座、智能摄像头、智能遥控器、智能音箱等联网硬件。

  上线众筹、生产销售,是当时大多数硬件创业团队走的一条路。不过,后来同质化严重的国内硬件市场最终考验的实际上是产品迭代速度和渠道能力,如何跳出如此残酷的硬件血拼,成了一个事关生存的问题。

  另一个是做“平台”,从2021年上市招股书中披露的信息来看,涂鸦称之为“IoT PaaS”的模组业务在其2020年总营收中占比超过80%。

  正是凭借这样的“IoT PaaS”业务,涂鸦2021年3月18日在纽交所敲钟上市。

  这时的涂鸦为自己找到的定位是“IoT云”,与同样是在这一年上市的金山云、青云、UCloud等云厂商不同的是,以涂鸦当时的业务结构来看,它还算不上一个真正意义上的云厂商,但“IoT云”已经成了涂鸦的增长故事。

  在很多人眼中,海康威视是一家靠安防摄像头发家致富的企业,其实不尽然,海康威视成立于2001年,作为中国电子科技集团直属单位中电五十二所、中电海康、电科投资投资控股的国有企业,这样的背景已经证明了其成立之初必然是以技术立命。

  海康威视以板卡业务起家,尤其推出的基于H.264标准的视频压缩板卡,让海康威视成为国内第一家将这一标准产品化的团队,凭借板卡业务,海康威视在成立第二年卖出了3200万元的销售额、710万元的利润,这也成了团队捞到的第一桶金。

  后来,随着业务的进一步发展,海康威视开始涉足硬盘录像机(DVR)、视频基础技术、视频云存储云计算系统解决方案,逐渐坐上传统安防领域头把交椅。

  与在创业大潮中长出的涂鸦相比,萤石更像是海康威视自身业务发展过程中的一个意外。

  在传统安防领域站稳脚跟后,面对当时迎面而来的互联网大潮,胡扬忠开始思考传统企业如何转型,萤石正是在此背景下由海康威视初创成员蒋海青带队立项的业务。

  在最初几年里,萤石尝试过运动相机、家庭摄像机,其中,「萤石云+手机APP+运动相机」的产品逻辑和当时大部分智能硬件的产品逻辑相似,包括前文提到的涂鸦2015年试水的第一款产品Airtake,而家庭摄像机后来参与了当年互联网摄像机之战。

  2014年,国内智能硬件行业创业热潮风起云涌,但能够被消费者普遍接受的硬件寥寥无几,家庭摄像机是其中为数不多有一定用户认知的产品品类,也是传统安防企业和互联网企业势力交界地。

  这年10月,小米一款149元的小蚁摄像机发布后,凭借一己之力一年卖出了百万销量,同时也让家庭摄像机安全问题成为当时一个社会性热门线第二年提出硬件免费销售策略更是让这场家庭摄像机之争近乎疯狂。

  萤石第一款家庭摄像机是在2013年发布的萤石C1,胡扬忠当时指出,“民用产品的营销一定是在互联网上,不会在传统渠道上。”为此,萤石当时还搭建了自己的电商渠道。

  然而,这款搭载了萤石云服务的家庭摄像机定价高达699元,这样的定价让它未能如愿进入大多数用户家庭,一个当时的对比数据是,同年7月小米发布的首款红米手机定价为799元。

  2014年11月,萤石家庭摄像机C2 mini发布,相较于2013年11月发布的480元的C2和2014年9月发布的399元的C2S,199元的C2 mini成为萤石第一款将售价定到百元级的家庭摄像机,尽管胡扬忠此前曾公开表示,“无法将摄像机价格做到200元以内。”

  从之后的发展来看,萤石逐渐又补充了智能门锁、智能猫眼、窗帘机、家庭陪护机器人、扫地机器人等多款硬件,并在2019年正式对外公开了「1+4+N」的IoT生态布局:

  实际上,如果从营收占比来看,家庭摄像机业务在萤石2020年营收占比超过65%,这时的萤石构建出的仍是一个围绕家庭摄像机展开的智能家居帝国。

  即便如此,海康威视在2021年1月9日发布公告称,拟将萤石分拆上市科创板,12月13日,萤石IPO申请通过受理。

  背靠海康的萤石,也将成为2016年海康威视业务转型中裂变出的七家子公司中最早上市的一家企业。

  相较于涂鸦、萤石,如今名声在外的欧瑞博在2011年创立之初既没有资本热捧,也没有强大的背景,这让欧瑞博早年间的日子过得有些窘迫,“最困难的时候,公司一穷二白,日常运营都难以为继。”

  直到2014年智能硬件创业热潮来临时,欧瑞博才拿到了软银富赛千万级的A轮融资,坚持了下来。

  做过智能插座,做过智能遥控器,也做过Zigbee控制主机的欧瑞博,算得上是从那场创业热潮中真正血拼出来的一家企业。

  欧瑞博创始人王雄辉很早就曾想过要做全套解决方案,但后来囿于整个智能家居市场还未觉醒,这样的想法也就被搁置一旁。

  最终,开关面板成了欧瑞博花了不少精力开发,在2016年推出带屏无线智能面板MixPad后,一直延续至今的产品。

  “入口设备”是由互联网厂商带入智能家居市场的一个概念,在小米的「1+4+X」、华为的「1+8+N」的生态布局中,手机是「入口设备」,在TCL、创维的生态布局中,电视是「入口设备」。

  对于同样有野心要做生态的王雄辉,苦心经营的面板自然就成了「入口设备」,而欧瑞博的生态则经历了从最初「Orvibo Inside」这样类似涂鸦通过模组织网的打法转而走向「works with ORVIBO」。

  如果将智能家居市场热潮分为两个阶段的话,上半场是硬件的血拼,下半场则是在地产厂商入局后的规模化生意。

  2015年,欧瑞博在进行A+轮融资时,领投的三家机构除了众人熟知的联想之星、联发科外,还有一家名气看似不如前两者大的机构,这家机构就是虎童基金。

  虽然虎童基金行事低调,但其背后却有不少房产资源,而虎童基金董事长管建红本人也曾在花样年任职董秘长达五年之久。就在虎童基金投资欧瑞博第二年,花样年与欧瑞博正式签订战略合作协议,宣布未来三年将在200+城市打造智慧社区。

  在这之后,欧瑞博在地产领域的布局迅速扩张,先后引入了美的置业、红星美凯龙、恒大集团的战略投资,地产项目也是拿到手软。

  据欧瑞博官方2020年底公布的数据显示,欧瑞博已经服务了21家50强地产企业,批量落地284个智慧地产项目。

  不过,2021年,地产行业的风起骤变,让欧瑞博几经筹划的上市计划暂时搁浅,即使经历了腾讯二次输血,也未来得及在年内上市。

  智能家居是一个比元宇宙更贴近真实生活的产业,在过去几年里,作为智能家居的产品载体,形形色色的智能硬件不断涌现,作为智能家居的网络基础,物联网也经历了窄带物联网的崛起,4G到5G、WiFi 5到WiFi 6的跨越。

  不过,这个行业的发展经历了诸多坎坷,后装市场竞争中的硬件创业退潮、前装市场竞争中的地产“暴雷”,就连132亿美元高光上市的涂鸦,如今市值也只剩下32亿美元。

  2008年全球经济危机期间,胡扬忠在接受媒体采访时如是说,这番言论同样适用于今天智能家居市场。

  如今可见的是,专注硬件的企业涉足代工业务、加码渠道建设,想要成长为平台的企业不断合纵连横、重金押注生态,头部品牌涌入资本市场,互联网巨头进场收割。

  在前文提到的已经上市的涂鸦和未能上市的欧瑞博背后股东中,腾讯都是占股比超过10%的前三大机构股东,另一家智能家居早期创业团队博联智能在今年与百度合作,成了小度全屋智能总代理。

  2022年,要讲好智能家居这个故事,仍需要一个契机,一波“浪”。返回搜狐,查看更多

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